Κατασκευαστής · Αξεσουάρ μόδας και σπιτιού
Η συσκευασία αρώματος δεν είναι μόνο το κουτί. Ο πελάτης βλέπει και αγγίζει τέσσερα στοιχεία – κουτί, φιάλη, καπάκι και ετικέτα – και τα αντιλαμβάνεται ως ενιαίο σύνολο. Όταν αναπτύσσονται χωριστά, από διαφορετικούς ανθρώπους και σε διαφορετική στιγμή, το αποτέλεσμα είναι συχνά ανομοιογενές: το χρυσό του φοιλ δεν ταιριάζει με το χρυσό του καπακιού και το λογότυπο φαίνεται διαφορετικό σε κάθε επιφάνεια. Η προσέγγιση «συσκευασία ως σύστημα» το λύνει αυτό από την αρχή.
Συσκευασία αρώματος: τα τέσσερα στοιχεία και ο ρόλος του καθενός
| Στοιχείο | Ρόλος | Δυνατότητες |
|---|---|---|
| Φιάλη | Σχήμα και σιλουέτα του προϊόντος | Συνήθως επιλέγεται πρώτη· καθορίζει τον λαιμό και τις αναλογίες |
| Καπάκι | Βάρος, αφή, αναγνωρισιμότητα | Μεταλλικό ή πολυεστερικό, σε κάθε μέγεθος και σχήμα |
| Μεταλλική ετικέτα | Η υπογραφή της μάρκας πάνω στο γυαλί | Κάθε σχήμα, κάθε μεταλλικό χρώμα, κάθε λογότυπο |
| Κουτί | Προστασία, πληροφορία, πρώτη εντύπωση | Αναδιπλούμενο ή σκληρό, με ένθετο και επεξεργασίες |
Η σειρά ανάπτυξης έχει σημασία
Ο πιο σίγουρος δρόμος είναι να καθοριστούν τα στοιχεία με την εξής σειρά:
- Φιάλη – το σχήμα και ο λαιμός καθορίζουν όλα τα υπόλοιπα.
- Καπάκι – σχεδιάζεται με βάση τον λαιμό και τη σιλουέτα της φιάλης.
- Ετικέτα – το μέγεθος και το σχήμα της ακολουθούν την ελεύθερη επιφάνεια της φιάλης και τις αναλογίες του καπακιού.
- Κουτί – διαστασιολογείται τελευταίο, με βάση τη φιάλη με τοποθετημένο καπάκι, και επαναλαμβάνει τα χρώματα και τα υλικά που έχουν ήδη επιλεγεί.
Αν το κουτί παραγγελθεί πριν οριστικοποιηθεί το καπάκι, ο κίνδυνος αλλαγών στο μέγεθος ή στο ένθετο είναι μεγάλος.
Το καπάκι: μέταλλο ή πολυεστέρας
Μεταλλικό καπάκι
Τα μεταλλικά καπάκια αρωμάτων δίνουν βάρος, δροσερή αφή και λάμψη. Τα κατασκευάζουμε σε κάθε μέγεθος και σχήμα και σε κάθε μεταλλικό χρώμα – χρυσό, ανοιχτό χρυσό, ροζ χρυσό, ασημί, νίκελ, gunmetal, μαύρο, αντικέ. Όλα τα μεταλλικά μας προϊόντα είναι χωρίς νικέλιο (nickel free)· το «νίκελ» είναι μόνο το όνομα του χρώματος. Το μεταλλικό καπάκι συνδέεται φυσικά με μεταλλική ετικέτα και με το φοιλ του κουτιού.
Πολυεστερικό καπάκι
Τα πολυεστερικά καπάκια κατασκευάζονται σε κάθε χρώμα Pantone – συμπαγή, μεικτά, με εφέ μαρμάρου, ματ ή γυαλιστερά. Επιτρέπουν στο χρώμα του καπακιού να επαναλαμβάνει το χρώμα του αρώματος, του υγρού ή του κουτιού. Με εφέ μαρμάρου κάθε καπάκι είναι ελαφρώς διαφορετικό, κάτι που τονίζει τον χειροποίητο χαρακτήρα της μάρκας.
Η μεταλλική ετικέτα – ο σύνδεσμος ανάμεσα στη φιάλη και το κουτί
Η μεταλλική ετικέτα αρώματος είναι μικρή πλακέτα ή έμβλημα με το λογότυπο, που τοποθετείται πάνω στη φιάλη. Το ίδιο έμβλημα, σε μεγαλύτερο μέγεθος, μπορεί να μπει και στο καπάκι του σκληρού κουτιού. Έτσι ο πελάτης αναγνωρίζει αμέσως τη μάρκα – και στο ράφι και αφού βγάλει τη φιάλη. Η ετικέτα κατασκευάζεται σε κάθε μεταλλικό χρώμα, σε αντιστοιχία με το καπάκι, και με κάθε είδους λογότυπο: έκτυπο, έγκοιλο, χαραγμένο, με σμάλτο ή τύπωμα.
Πώς να συντονίσετε τα χρώματα
Το πιο δύσκολο μέρος του συστήματος είναι το ίδιο χρώμα σε διαφορετικά υλικά. Το χρυσό στο μέταλλο, το χρυσό στο φοιλ και η χρυσαφένια εκτύπωση δεν είναι ποτέ απολύτως ίδια, αλλά μπορούν να είναι στην ίδια τονικότητα.
- Επιλέξτε κυρίαρχο τόνο – για παράδειγμα ροζ χρυσό στο καπάκι. Το φοιλ του κουτιού και η ετικέτα επιλέγονται με βάση αυτόν, και όχι το αντίστροφο.
- Συγκρίνετε φυσικά δείγματα στο ίδιο τραπέζι, με το ίδιο φως. Οι φωτογραφίες και οι οθόνες παραπλανούν.
- Με το Pantone να έχετε υπόψη ότι ο ίδιος κωδικός φαίνεται διαφορετικά σε χαρτόνι, σε μάζα πολυεστέρα και σε γυαλί. Εγκρίνετε κάθε υλικό χωριστά, αλλά μαζί.
- Η επιφάνεια είναι επίσης χρώμα: ματ μέταλλο δίπλα σε γυαλιστερό φοιλ φαίνεται σαν διαφορετικός τόνος. Συνδυάστε γυαλιστερό με γυαλιστερό και ματ με ματ, ή κάντε την αντίθεση σκόπιμη.
Μεταλλικά χρώματα και φινιρίσματα μπορείτε να δείτε στην κατηγορία αξεσουάρ αρωμάτων.
Ένα λογότυπο, διαφορετικές τεχνικές
Το λογότυπο θα είναι χαραγμένο στο καπάκι, ανάγλυφο στην ετικέτα και σε φοιλ στο κουτί. Κάθε τεχνική έχει τους δικούς της περιορισμούς για το πάχος των γραμμών και το ελάχιστο μέγεθος. Γι' αυτό είναι καλό η μάρκα να έχει δύο εκδοχές του λογότυπου: πλήρη για το κουτί και απλοποιημένη για μικρές επιφάνειες όπως η κορυφή του καπακιού. Ετοιμάστε τις σε διανυσματική μορφή ήδη από την αρχή.
Επέκταση της σειράς
Η συστημική προσέγγιση αποδίδει με κάθε νέο άρωμα. Η φιάλη και η κατασκευή του κουτιού μένουν ίδιες, ενώ το νέο προϊόν ξεχωρίζει με:
- άλλο χρώμα πολυεστερικού καπακιού·
- άλλο μεταλλικό χρώμα για το καπάκι και την ετικέτα·
- αλλαγή χρώματος του κουτιού ή του φοιλ.
Έτσι η συλλογή μοιάζει με οικογένεια και η ανάπτυξη κάθε επόμενου προϊόντος είναι ταχύτερη.
Το κουτί ως πλαίσιο της φιάλης
Το κουτί πρέπει να προετοιμάζει τον πελάτη για αυτό που θα δει μέσα. Μερικές απλές λύσεις κάνουν τη σύνδεση προφανή:
- το χρώμα του κουτιού επαναλαμβάνει το χρώμα του πολυεστερικού καπακιού ή του υγρού·
- το φοιλ του λογότυπου είναι στον τόνο του μεταλλικού καπακιού·
- στο καπάκι του σκληρού κουτιού μπαίνει η ίδια μεταλλική ετικέτα με τη φιάλη·
- το ένθετο είναι ντυμένο στο χρώμα της μάρκας και η φιάλη τοποθετείται έτσι ώστε το καπάκι να φαίνεται αμέσως μόλις ανοίξει το κουτί.
Συχνά λάθη στη συσκευασία αρώματος
- Το κουτί παραγγέλθηκε πριν οριστικοποιηθεί το καπάκι και μετά δεν ταιριάζει.
- Το χρυσό του φοιλ επιλέχθηκε από κατάλογο, χωρίς σύγκριση με το καπάκι.
- Το λογότυπο είναι υπερβολικά λεπτομερές για χάραξη σε μικρό καπάκι.
- Η μεταλλική ετικέτα σχεδιάστηκε χωρίς να ελεγχθεί η καμπυλότητα της φιάλης.
- Κάθε στοιχείο παραγγέλνεται από διαφορετικό συνεργάτη και κανείς δεν παρακολουθεί τη συνολική εικόνα.
Δείγματα ολόκληρου του συστήματος
Ο καλύτερος τρόπος να ελέγξετε το αποτέλεσμα είναι δείγμα όλων των στοιχείων μαζί: φιάλη με τοποθετημένο καπάκι και ετικέτα, μέσα στο ένθετο του κουτιού. Μόνο τότε φαίνεται αν οι αναλογίες, τα χρώματα και το λογότυπο λειτουργούν ως ενιαίο σύνολο. Φωτογραφίστε το σετ σε φως ημέρας και σε τεχνητό φως και δείξτε το σε ανθρώπους εκτός ομάδας – η πρώτη τους εντύπωση είναι η πιο κοντινή σε αυτή του πελάτη στο κατάστημα. Οι διορθώσεις σε αυτό το στάδιο είναι γρήγορες, επειδή αφορούν δείγματα και όχι έτοιμη σειρά.
Ολόκληρη η συσκευασία αρώματος από έναν κατασκευαστή
Η Polkom είναι βουλγαρικός κατασκευαστής από τη Σόφια με πάνω από 30 χρόνια εμπειρίας – αξεσουάρ για μόδα, υποδήματα και τσάντες, για αρώματα και καλλυντικά, συσκευασίες και αξεσουάρ επίπλων. Κατασκευάζουμε καπάκια, μεταλλικές ετικέτες και κουτιά για αρώματα και καλλυντικά, ώστε τα χρώματα και το λογότυπο να είναι συντονισμένα από την αρχή και τα δείγματα να ελέγχονται μαζί. Στείλτε αίτημα με τη φιάλη, το λογότυπο και την ιδέα σας.
