Marca propia de perfumes: qué accesorios y envase necesita

Para una marca propia de perfumes, además de la fragancia y el frasco, necesita un tapón, una etiqueta con el logotipo, una caja con inserto y normalmente algunos complementos: cinta, bolsa o medallón colgante. Todos estos elementos dependen unos de otros: el tapón se dimensiona según el cuello del frasco y la caja según el frasco con el tapón. Por eso el orden de las decisiones es tan importante como las propias decisiones.

Checklist para una marca propia de perfumes

1. El frasco: el punto de partida

Todo empieza por el frasco. El cuello y la bomba determinan la medida interior del tapón, y la altura y anchura del frasco con el tapón puesto, la medida de la caja y del inserto. Si el frasco cambia más tarde, el tapón y la caja casi siempre deben rehacerse. Elija primero el frasco y consiga al menos varias muestras para enviarlas a los fabricantes de los accesorios.

2. El tapón

El tapón es el detalle de marca más visible después de la etiqueta. La elección principal es entre dos materiales:

• Tapón metálico: peso, tacto frío y aspecto de lujo; cualquier tamaño y forma, cualquier color de metal: oro, oro rosa, plata, gun metal, negro, antiguo. Todos los productos metálicos de Polkom son sin níquel (nickel free).
• Tapón de poliéster: cualquier color Pantone, liso, mezclado o con efecto mármol, mate o brillante; adecuado para líneas de color y juveniles.

El logotipo en el tapón puede ir grabado, en relieve, en bajorrelieve, con esmalte o impreso. Si prevé varias fragancias, piense si el tapón será el mismo para toda la línea o si cada fragancia tendrá su propio color.

3. La etiqueta con el logotipo

La etiqueta metálica para perfume pone el nombre de la marca sobre el frasco con volumen y brillo. Se fabrica en cualquier tamaño, forma y color de metal, y normalmente en el mismo tono que el tapón. Una alternativa es la decoración directa del vidrio por el fabricante del frasco. Elija lo que elija, decida de antemano dónde irá la información obligatoria para que la cara frontal quede limpia.

Los perfumes en la Unión Europea son productos cosméticos y están sujetos al Reglamento (CE) n.º 1223/2009. El contenido del etiquetado es responsabilidad de la marca y de la persona responsable: consulte a un especialista antes de aprobar los textos para impresión.

4. La caja y el inserto

La caja es el último de los elementos principales que se diseña, porque depende del frasco con el tapón. La caja plegable es el estándar para productos en serie, y la rígida para fragancias nicho y estuches de regalo. El inserto mantiene el frasco inmóvil y protege el tapón de los golpes. El logotipo de la caja suele hacerse con estampación en caliente con lámina, relieve o barniz UV selectivo, y en la caja rígida también puede colocarse una placa metálica. Vea formatos y acabados en cajas para perfumes y cosmética.

5. Los complementos

• cinta de raso u organza con logotipo para cerrar la caja de regalo;
• bolsa de papel con logotipo para la tienda y los eventos;
• papel de seda para envolver los pedidos online;
• medallón metálico colgante con cadena o cordón alrededor del cuello del frasco.

Son detalles pequeños, pero hacen memorable el desembalaje y van en el mismo color de metal o Pantone que el resto de elementos.

6. Muestras: no se salte este paso

La muestra es el momento en que descubre los problemas mientras aún es fácil corregirlos. Compruebe:

• el ajuste del tapón: que asiente firmemente, sin bailar y sin apretar en exceso;
• el tono del metal junto a la lámina de la caja y la etiqueta;
• la legibilidad del logotipo a tamaño real;
• que el frasco con el tapón entre holgado pero estable en el inserto;
• cómo se ven todos los elementos juntos, con luz natural y artificial.

7. Plazos: cómo planificarlos

Los plazos concretos dependen de los artículos, las técnicas y las cantidades, así que concrételos con cada fabricante. En cualquier caso, el orden correcto es lo que más tiempo ahorra:

1. Elija el frasco y consiga muestras.
2. Envíe la consulta del tapón y de la etiqueta en paralelo: ambos elementos dependen solo del frasco y del logotipo.
3. Cuando tenga la muestra del tapón, cierre las medidas de la caja y del inserto.
4. Apruebe todas las muestras juntas y solo entonces lance los pedidos de serie.
5. Deje margen para correcciones, sobre todo si el lanzamiento está ligado a una temporada o una fiesta.

La causa más frecuente de retrasos es un cambio de frasco o de logotipo después de aprobar las muestras. Fije estas dos decisiones lo antes posible.

Errores frecuentes al lanzar una marca de perfumes

• Se pide la caja antes que el tapón: el inserto no encaja y el frasco se mueve.
• Distintos tonos de metal: tapón, etiqueta y lámina se aprueban por separado.
• Logotipo no adaptado a tamaños pequeños: el texto del tapón se empasta.
• No hay sitio para el texto obligatorio: hay que rediseñar la caja en el último momento.
• Todo se pide para una sola fragancia: cuando la línea crece, los accesorios de la segunda fragancia parecen ajenos.

Piense en una línea completa, no en una fragancia

La mayoría de marcas empiezan con una o dos fragancias, pero rara vez se quedan ahí. Ya en el primer pedido decida qué elementos serán comunes a toda la línea, por ejemplo la forma del tapón y la etiqueta metálica con el logotipo, y cuáles cambiarán en cada fragancia: color del tapón de poliéster, color del esmalte, nombre grabado o color de la caja. Así cada nueva fragancia se añade rápido, sin diseño nuevo desde cero, y el lineal con los productos de la marca parece una sola familia.

Accesorios para marca propia de perfumes de Polkom

Polkom es un fabricante búlgaro de accesorios para perfumes (tapones metálicos y de poliéster y etiquetas metálicas), así como de envases y cajas, y también de accesorios para moda, calzado y bolsos y accesorios para muebles. Fabricamos tapones y etiquetas en cualquier tamaño, forma y color y con cualquier tipo de logotipo, preparamos muestras y enviamos a toda Europa. Las cantidades mínimas dependen del artículo: envíe una consulta con una foto de su frasco y su logotipo.