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El packaging de perfume no es solo la caja. El cliente ve y toca cuatro elementos (caja, frasco, tapón y etiqueta) y los percibe como un todo. Cuando se desarrollan por separado, por personas distintas y en momentos distintos, el resultado suele ser heterogéneo: el oro del foil no coincide con el oro del tapón y el logo se ve distinto en cada superficie. El enfoque de «packaging como sistema» lo resuelve desde el principio.
Packaging de perfume: los cuatro elementos y el papel de cada uno
| Elemento | Función | Posibilidades |
|---|---|---|
| Frasco | Forma y silueta del producto | Normalmente se elige primero; determina el cuello y las proporciones |
| Tapón | Peso, tacto, reconocimiento | Metálico o de poliéster, en cualquier tamaño y forma |
| Etiqueta metálica | La firma de la marca sobre el vidrio | Cualquier forma, cualquier color metálico, cualquier logo |
| Caja | Protección, información, primera impresión | Plegable o rígida, con interior y acabados |
El orden de desarrollo importa
El camino más seguro es definir los elementos en este orden:
- Frasco: la forma y el cuello determinan todo lo demás.
- Tapón: se diseña en función del cuello y la silueta del frasco.
- Etiqueta: su tamaño y forma siguen la superficie libre del frasco y las proporciones del tapón.
- Caja: se dimensiona al final, según el frasco con el tapón puesto, y repite los colores y materiales ya elegidos.
Si la caja se pide antes de que el tapón sea definitivo, el riesgo de cambios en las medidas o en el interior es grande.
El tapón: metal o poliéster
Tapón metálico
Los tapones metálicos para perfume aportan peso, tacto frío y brillo. Los fabricamos en cualquier tamaño y forma y en cualquier color metálico: oro, oro claro, oro rosa, plata, color níquel, gun metal, negro, envejecido. Todos nuestros productos metálicos son sin níquel (nickel free); «níquel» es solo el nombre del color. El tapón metálico se asocia de forma natural con una etiqueta metálica y con el foil de la caja.
Tapón de poliéster
Los tapones de poliéster se fabrican en cualquier color Pantone: lisos, mezclados, con efecto mármol, mates o brillantes. Permiten que el color del tapón repita el color del aroma, del líquido o de la caja. Con el efecto mármol cada tapón es ligeramente distinto, lo que subraya el carácter artesanal de la marca.
La etiqueta metálica: el vínculo entre el frasco y la caja
La etiqueta metálica para perfume es una pequeña placa o emblema con el logo que se coloca sobre el frasco. El mismo emblema, en un tamaño mayor, puede ir también en la tapa de la caja rígida. Así el cliente reconoce la marca de inmediato, tanto en el lineal como después de sacar el frasco. La etiqueta se fabrica en cualquier color metálico, a juego con el tapón, y con cualquier tipo de logo: en relieve, en bajorrelieve, grabado, con esmalte o impreso.
Cómo coordinar los colores
La parte más difícil del sistema es un mismo color sobre materiales distintos. El oro sobre metal, el oro en foil y la impresión dorada nunca son absolutamente idénticos, pero pueden estar en la misma tonalidad.
- Elija un tono principal, por ejemplo oro rosa en el tapón. El foil de la caja y la etiqueta se eligen en función de él, y no al revés.
- Compare muestras físicas sobre una misma mesa y con la misma luz. Las fotos y las pantallas engañan.
- Con Pantone, tenga en cuenta que un mismo código se ve distinto sobre cartón, en masa de poliéster y sobre vidrio. Apruebe cada material por separado, pero juntos.
- La superficie también es color: un metal mate junto a un foil brillante parece de otro tono. Combine brillo con brillo y mate con mate, o haga que el contraste sea intencionado.
Puede ver colores metálicos y acabados en la categoría accesorios para perfumes.
Un logo, distintas técnicas
El logo irá grabado en el tapón, en relieve en la etiqueta y en foil en la caja. Cada técnica tiene sus propias limitaciones de grosor de línea y tamaño mínimo. Por eso conviene que la marca tenga dos versiones del logo: una completa para la caja y otra simplificada para superficies pequeñas como la parte superior del tapón. Prepárelas en formato vectorial desde el principio.
Ampliación de la línea
El enfoque sistémico compensa con cada nuevo aroma. El frasco y la construcción de la caja se mantienen, y el nuevo producto se distingue por:
- otro color del tapón de poliéster;
- otro color metálico del tapón y la etiqueta;
- un cambio de color de la caja o del foil.
Así la colección parece una familia y el desarrollo de cada producto siguiente es más rápido.
La caja como marco del frasco
La caja debe preparar al cliente para lo que verá dentro. Unas cuantas soluciones sencillas hacen evidente el vínculo:
- el color de la caja repite el color del tapón de poliéster o del líquido;
- el foil del logo está en el tono del tapón metálico;
- en la tapa de la caja rígida va la misma etiqueta metálica que en el frasco;
- el interior está forrado en el color de la marca, y el frasco está colocado de forma que el tapón se vea nada más abrir.
Errores frecuentes en el packaging de perfume
- La caja se pide antes de que el tapón sea definitivo y después no encaja.
- El oro del foil se elige de un catálogo sin compararlo con el tapón.
- El logo es demasiado detallado para grabarlo en un tapón pequeño.
- La etiqueta metálica se diseña sin comprobar la curvatura del frasco.
- Cada elemento se encarga a un proveedor distinto y nadie controla el aspecto general.
Muestras de todo el sistema
La mejor forma de comprobar el resultado es una muestra de todos los elementos juntos: el frasco con el tapón y la etiqueta, colocado en el interior de la caja. Solo entonces se ve si las proporciones, los colores y el logo funcionan como un todo. Fotografíe el conjunto con luz diurna y artificial y enséñelo a personas ajenas al equipo: su primera impresión es la más cercana a la del cliente en la tienda. Las correcciones en esta fase son rápidas, porque afectan a muestras y no a una serie terminada.
Todo el packaging de perfume de un solo fabricante
Polkom es un fabricante búlgaro con sede en Sofía y más de 30 años de experiencia, de accesorios para moda, calzado y bolsos, para perfumes y cosmética, packaging y accesorios para muebles. Fabricamos tapones, etiquetas metálicas y cajas para perfumes y cosmética, de modo que los colores y el logo estén coordinados desde el principio y las muestras se comprueben juntas. Envíe su consulta con el frasco, el logo y su idea.
