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Les étiquettes éco pour vêtements ne peuvent plus porter de messages génériques comme « écologique », « vert » ou « durable » s'ils ne sont pas étayés par des preuves. La directive (UE) 2024/825 visant à donner aux consommateurs les moyens d'agir en faveur de la transition verte modifie les règles sur les pratiques commerciales déloyales et, à partir du 27 septembre 2026, interdit dans toute l'UE les allégations environnementales génériques sans excellence environnementale reconnue, ainsi que les labels de durabilité qui ne reposent pas sur un système de certification. Restent autorisées les allégations concrètes, mesurables et vérifiables – par exemple « ruban en polyester 100 % recyclé ».
Étiquettes éco pour vêtements : ce qu'interdit la directive 2024/825
La directive ajoute de nouvelles pratiques à la « liste noire » – celles réputées déloyales en toutes circonstances, sans qu'il soit nécessaire de prouver qu'elles ont induit en erreur un consommateur donné.
- Allégations environnementales génériques – « éco », « écologique », « vert », « respectueux de la nature », « préserve l'environnement », lorsque la marque ne peut pas démontrer une excellence environnementale reconnue en lien avec l'allégation.
- Labels de durabilité sans certification – badges et logos maison qui ne reposent pas sur un système de certification avec contrôle indépendant ou n'ont pas été créés par une autorité publique.
- Allégation portant sur tout le produit alors qu'elle n'est vraie que pour une partie – par exemple « vêtement recyclé » quand seule la doublure est recyclée.
- Neutralité climatique fondée sur la compensation des émissions.
- Présenter des exigences légales comme une caractéristique distinctive du produit.
Quelles allégations restent autorisées
| Risqué | Meilleure formulation |
|---|---|
| « T-shirt éco » | « T-shirt en coton 100 % biologique, certifié selon [référentiel] » |
| « Veste durable » | « Tissu extérieur en polyester 60 % recyclé » |
| « Accessoires verts » | « Fermetures éclair à ruban en polyester recyclé » |
| « Neutre en carbone » | Mesures et réductions concrètes, sans référence à la compensation |
| « Sans produits chimiques » | « Testé pour les substances nocives selon OEKO-TEX® Standard 100 », si le produit est certifié |
Le principe général : nommez le composant, la matière, le pourcentage et la preuve.
Le polyester recyclé sur l'étiquette
Le contenu recyclé est l'une des allégations les plus faciles à prouver, si vous avez les documents. Indiquez la part exacte pour la partie concernée de l'article et conservez le certificat de la chaîne d'approvisionnement, par exemple GRS ou RCS. Si l'étiquette de composition indique « 100 % polyester » et l'étiquette volante « recyclé », les deux informations doivent concorder. Selon le règlement (UE) 1007/2011, la composition fibreuse s'indique avec les dénominations du règlement, et la précision « recyclé » est une information complémentaire qui ne doit pas remplacer la composition obligatoire.
Le logo OEKO-TEX et les autres marques de certification
Les logos de systèmes de certification reconnus – comme OEKO-TEX®, GRS et autres – sont autorisés lorsque le produit est réellement certifié et que la marque est utilisée selon les règles du référentiel. Cela exige généralement le numéro de certificat et le nom de l'institut d'essai sur l'étiquette. Des accessoires certifiés ne donnent pas automatiquement droit au logo sur tout le vêtement : l'article fini doit être certifié en tant que tel.
Les badges « éco » maison de la marque
De nombreuses marques utilisent une icône maison avec une feuille ou la mention « conscious » sur l'étiquette volante. Après le 27 septembre 2026, un tel signe n'est admis que s'il repose sur un système de certification avec contrôle indépendant ou a été créé par une autorité publique. Si le signe n'est qu'un élément graphique de la marque, il ne doit pas donner l'impression d'une qualité environnementale. L'alternative sûre consiste à remplacer le badge par un texte concret.
Où placer les allégations : étiquette de composition, volante ou tissée
- Étiquette de composition – la composition obligatoire, les symboles d'entretien et les coordonnées du fabricant. Ne la surchargez pas de marketing.
- Étiquette volante en carton – l'endroit idéal pour expliquer la matière, le pourcentage de contenu recyclé et ajouter un QR code vers les détails. Voir les possibilités des étiquettes cartonnées.
- Étiquettes de marque – l'étiquette principale porte le logo ; y ajouter « eco » est risqué, car cela concerne tout le produit.
L'étiquette elle-même peut être en matière recyclée – l'allégation porte alors sur l'étiquette, et non sur le vêtement.
Étiquettes de vêtements : obligations et allégations environnementales ensemble
Les allégations environnementales s'ajoutent aux obligations existantes : composition selon le règlement 1007/2011, coordonnées du fabricant et identification selon le RSPG (GPSR), langue compréhensible par le consommateur. L'approche la plus sûre consiste à planifier tout le jeu d'étiquettes en une fois – ce qui est obligatoire, ce qui relève du marketing et où figure chaque élément – et à conserver une preuve pour chaque allégation.
Allégations de durabilité et de réparabilité
La directive vise aussi des allégations qui ne sonnent pas « vert », mais portent sur la durée de vie du produit. Il n'est par exemple pas permis de mettre en avant une durabilité en usage normal que le produit n'atteint pas, ou de présenter le vêtement comme réparable s'il ne l'est pas. Pour l'habillement, c'est l'occasion de parler de ce que vous pouvez montrer : coutures doubles, poches renforcées, boutons de rechange, fermeture éclair dont le curseur peut être changé, consignes d'entretien claires. Ces faits concrets sont à la fois plus convaincants pour l'acheteur et plus sûrs juridiquement, car ils se vérifient d'un coup d'œil sur l'article lui-même.
Check-list avant impression
- Y a-t-il des termes génériques comme « éco », « vert », « durable » sans précision ? Remplacez-les.
- L'allégation concerne-t-elle tout le produit ou une partie ? Précisez la partie.
- Disposez-vous d'un document pour chaque chiffre et chaque logo ?
- L'étiquette de composition, l'étiquette volante et la fiche produit en ligne concordent-elles ?
- Utilisez-vous un badge maison ? Vérifiez qu'il est admissible.
Étiquettes aux messages vérifiables chez Polkom
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