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Il logo di un profumo si applica di solito in tre punti: sul flacone (con etichetta metallica, stampa o incisione del vetro), sul tappo (inciso, in rilievo, smaltato o con medaglione metallico incassato) e sulla scatola (con lamina, rilievo o stampa). L'effetto più forte si ottiene quando i tre punti "dialogano": un solo logo, un solo colore metallico e una chiara ripartizione di quale posizione porta il segno principale.
Dove applicare il logo del profumo
Prima di scegliere la tecnica, decidete la gerarchia. La maggior parte dei marchi usa una posizione principale per il logo completo e una o due secondarie per un simbolo, un monogramma o le iniziali. Se il logo completo è ovunque, il flacone sembra un cartellone pubblicitario e non un oggetto di lusso.
| Posizione | Tecniche | Cosa ottiene |
|---|---|---|
| Fronte del flacone | Etichetta metallica, stampa sul vetro, incisione o satinatura del vetro, etichetta trasparente | Riconoscibilità principale a scaffale e in foto |
| Sommità del tappo | Incisione, rilievo, logo incavato, smalto, medaglione incassato | Un dettaglio visibile dall'alto e percepito a ogni utilizzo |
| Lato del tappo | Scritta incisa, linea in rilievo, piccolo simbolo | Firma discreta nei flaconi con tappi alti |
| Scatola | Stampa a caldo con lamina, rilievo, vernice UV selettiva, stampa Pantone, placchetta metallica | Prima impressione e riconoscibilità come regalo |
| Complementi | Nastro con logo, medaglione pendente, shopper di carta, carta velina | Esperienza completa all'unboxing |
Logo sul flacone
Etichetta metallica
L'etichetta metallica per profumo è la variante più tridimensionale e lussuosa. La placchetta può essere rettangolare, ovale, sagomata o curvata sul raggio del flacone, in qualsiasi colore metallico. Porta il logo in rilievo, incavato, inciso, smaltato o stampato ed è spesso l'unico elemento sul fronte del flacone.
Stampa e decorazione del vetro
La serigrafia e gli altri tipi di stampa sul vetro, così come la satinatura e l'incisione del vetro stesso, si eseguono nella decorazione del flacone. Danno un aspetto piatto e integrato. È importante coordinare il colore della stampa con il metallo del tappo: una stampa oro accanto a un tappo argento raramente sembra intenzionale.
Etichetta trasparente o di carta
Una variante economica per campioncini, tester e serie di prova. Nella linea principale di solito cede il posto al metallo o alla decorazione diretta, ma resta un comodo supporto per le informazioni obbligatorie sul fondo del flacone.
Logo sul tappo
Il tappo è l'elemento che il cliente prende in mano ogni giorno. Per questo il logo deve sentirsi, non solo vedersi.
- Tappo metallico: il logo si incide, si fonde in rilievo o incavato, si riempie di smalto o si stampa. Scoprite i tappi metallici per profumi: si realizzano in qualsiasi misura, forma e colore metallico.
- Tappo in poliestere: il logo può essere fuso nella massa, inciso o stampato, e per contrasto si può incassare un medaglione metallico. Il colore dei tappi in poliestere è su Pantone: pieno, misto, marmorizzato, opaco o lucido.
Con un logo sulla sommità del tappo pensate all'orientamento: se il tappo ruota quando si chiude, il logo può risultare storto rispetto all'etichetta del flacone. Un monogramma rotondo o un simbolo senza direzione risolve il problema.
Logo sulla scatola
La scatola è la prima cosa che il cliente vede in negozio e l'unica che vede in un ordine online prima dell'unboxing. Le tecniche più usate sono:
- stampa a caldo con lamina: oro, argento, oro rosa o lamina colorata;
- rilievo o incavo, da soli o combinati con la lamina;
- vernice UV selettiva: logo lucido su fondo opaco;
- stampa a colori su Pantone;
- placchetta metallica sul coperchio di una scatola rigida: la stessa dell'etichetta del flacone, ma in formato più grande.
Tutti i formati e le lavorazioni si trovano nella categoria scatole per profumi e cosmetici.
Come mantenere un aspetto coerente
- Un solo colore metallico: tappo, etichetta metallica e lamina della scatola nello stesso tono. Se il tappo è oro rosa, anche la lamina deve essere oro rosa.
- Una versione del logo per ogni dimensione: logo completo per scatola ed etichetta, simbolo semplificato per la sommità del tappo.
- Proporzioni uniformi: il logo della scatola non deve essere molto più grande di quello del flacone, altrimenti il prodotto sembra più piccolo all'apertura.
- Campione di tutti gli elementi insieme: i colori si approvano solo quando tappo, etichetta e scatola stanno uno accanto all'altro.
Logo sui complementi
Oltre alle tre posizioni principali, il logo può comparire anche sui dettagli intorno al prodotto. Un nastro di raso con il nome stampato chiude la scatola regalo, lo shopper di carta porta il marchio fuori dal negozio e la carta velina con un simbolo ripetuto rende più personale l'ordine online. Un medaglione metallico pendente su un cordino intorno al collo del flacone è un buon modo per aggiungere il logo senza modificare il flacone: per esempio per una serie limitata o festiva. Questi elementi funzionano meglio quando riprendono il colore e il simbolo semplificato del tappo, non il logo completo.
Errori frequenti nell'applicazione del logo
- Lo stesso logo completo ovunque: il flacone perde eleganza; usate un simbolo nelle posizioni più piccole.
- Logo complesso in piccolo formato: le linee sottili scompaiono con rilievo e smalto; preparate una versione semplificata.
- Tonalità d'oro diverse: tappo, etichetta e lamina da fonti diverse senza prova congiunta.
- Logo con direzione su un tappo che ruota: la scritta risulta storta rispetto all'etichetta.
- Decisione senza campione: approvazione solo a schermo, dove il metallo appare del tutto diverso.
Come preparare il logo per la produzione
- File vettoriale (AI, EPS, PDF o SVG) con il testo convertito in tracciati.
- Versione monocromatica: per incisione, rilievo e logo incavato i colori non contano, conta il contorno.
- Versione semplificata per le dimensioni piccole: senza linee sottili e testo minuto.
- Codici Pantone per smalto, stampa e tappi in poliestere.
- Foto o disegno del flacone e colore metallico preferito.
Polkom: il logo del vostro profumo da un unico partner
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