Produttore · Accessori moda e casa
Per un marchio di profumi proprio, oltre alla fragranza e al flacone, vi servono un tappo, un'etichetta con il logo, una scatola con inserto e di solito alcuni complementi: un nastro, una shopper o un medaglione pendente. Tutti questi elementi dipendono l'uno dall'altro: il tappo si dimensiona sul collo del flacone e la scatola sul flacone con il tappo. Per questo l'ordine delle decisioni è importante quanto le decisioni stesse.
Checklist per un marchio di profumi proprio
| Elemento | Cosa decidete | Cosa preparate |
|---|---|---|
| Flacone | Forma, volume, tipo di collo e pompa | Campione o disegno tecnico |
| Tappo | Metallo o poliestere, forma, colore, logo | Schizzo o riferimento, colore, logo vettoriale |
| Etichetta | Etichetta metallica, decorazione del vetro o combinazione | Logo, nome della fragranza, dimensione, colore del metallo |
| Informazioni | Dove va il testo obbligatorio: scatola, fondo, piccola etichetta | I testi, verificati dalla persona responsabile |
| Scatola | Pieghevole o rigida, lavorazioni | Dimensioni del flacone con il tappo, design |
| Inserto | Cartone, schiuma, cellulosa stampata o inserto rivestito | Campione del flacone con il tappo |
| Complementi | Nastro, shopper, carta velina, medaglione pendente | Colori Pantone, logo |
| Campioni | Quali elementi si approvano insieme | Tempo per revisione e correzioni |
1. Il flacone: il punto di partenza
Tutto parte dal flacone. Il collo e la pompa determinano la misura interna del tappo, mentre altezza e larghezza del flacone con il tappo inserito determinano la misura della scatola e dell'inserto. Se il flacone cambia in seguito, tappo e scatola vanno quasi sempre rifatti. Scegliete per primo il flacone e procuratevi almeno alcuni campioni da inviare ai produttori degli accessori.
2. Il tappo
Il tappo è il dettaglio con il marchio più visibile dopo l'etichetta. La scelta principale è tra due materiali:
- Tappo in metallo: peso, tocco freddo e aspetto lussuoso; qualsiasi misura e forma, qualsiasi colore metallico: oro, oro rosa, argento, canna di fucile, nero, anticato. Tutti i prodotti metallici Polkom sono senza nichel (nickel free).
- Tappo in poliestere: qualsiasi colore Pantone, pieno, miscelato o effetto marmo, opaco o lucido; adatto a linee colorate e giovani.
Il logo sul tappo può essere inciso, in rilievo, in incavo, smaltato o stampato. Se prevedete più fragranze, valutate se il tappo sarà lo stesso per tutta la linea o se ogni fragranza avrà un proprio colore.
3. L'etichetta con il logo
L'etichetta metallica per profumi porta il nome del marchio sul flacone con volume e brillantezza. Si realizza in qualsiasi misura, forma e colore metallico e di solito è nello stesso tono del tappo. L'alternativa è la decorazione diretta del vetro presso il produttore del flacone. Qualunque cosa scegliate, decidete in anticipo dove andranno le informazioni obbligatorie, così che il fronte resti pulito.
Nell'Unione europea i profumi sono prodotti cosmetici e rientrano nel Regolamento (CE) n. 1223/2009. Il contenuto dell'etichettatura è responsabilità del marchio e della persona responsabile: consultate uno specialista prima di approvare i testi per la stampa.
4. La scatola e l'inserto
La scatola si progetta per ultima tra gli elementi principali, perché dipende dal flacone con il tappo. La scatola pieghevole è lo standard per i prodotti di serie, quella rigida per le fragranze di nicchia e i cofanetti regalo. L'inserto tiene fermo il flacone e protegge il tappo dagli urti. Il logo sulla scatola è di solito realizzato con stampa a caldo con lamina, rilievo o vernice UV selettiva, e sulla scatola rigida si può applicare anche una placchetta metallica. Formati e lavorazioni si trovano in scatole per profumi e cosmetici.
5. I complementi
- nastro di raso o organza con logo per chiudere la scatola regalo;
- shopper di carta con logo per il negozio e gli eventi;
- carta velina per avvolgere gli ordini online;
- medaglione metallico pendente su catenella o cordoncino intorno al collo del flacone.
Sono dettagli piccoli, ma rendono memorabile l'unboxing e sono nello stesso colore metallico o Pantone degli altri elementi.
6. Campioni: non saltate questo passaggio
Il campione è il momento in cui scoprite i problemi quando è ancora facile correggerli. Verificate:
- la calzata del tappo: deve stare saldo, senza oscillare e senza stringere troppo;
- la tonalità del metallo accanto alla lamina della scatola e all'etichetta;
- la leggibilità del logo in dimensione reale;
- che il flacone con il tappo entri nell'inserto liberamente ma in modo stabile;
- come appaiono tutti gli elementi insieme, alla luce del giorno e artificiale.
7. I tempi: come pianificarli
I tempi concreti dipendono da articoli, tecniche e quantità, quindi concordateli con ciascun produttore. In ogni caso, l'ordine giusto fa risparmiare più tempo di tutto:
- Scegliete il flacone e procuratevi i campioni.
- Inviate in parallelo la richiesta per tappo ed etichetta: entrambi dipendono solo dal flacone e dal logo.
- Quando avete il campione del tappo, definite la misura della scatola e dell'inserto.
- Approvate tutti i campioni insieme e solo allora lanciate gli ordini di serie.
- Lasciate un margine per le correzioni, soprattutto se il lancio è legato a una stagione o a una festività.
La causa più frequente di ritardi è la modifica del flacone o del logo dopo l'approvazione dei campioni. Fissate queste due decisioni il prima possibile.
Errori frequenti al lancio di un marchio di profumi
- La scatola si ordina prima del tappo: l'inserto non combacia e il flacone si muove.
- Tonalità diverse del metallo: tappo, etichetta e lamina vengono approvati separatamente.
- Il logo non è adattato alle piccole dimensioni: la scritta sul tappo si impasta.
- Manca lo spazio per il testo obbligatorio: serve un nuovo layout della scatola all'ultimo momento.
- Tutto viene ordinato per una sola fragranza: quando la linea si amplia, gli accessori della seconda fragranza sembrano estranei.
Pensate a un'intera linea, non a una sola fragranza
La maggior parte dei marchi parte con una o due fragranze, ma raramente si ferma lì. Già al primo ordine decidete quali elementi saranno comuni a tutta la linea, ad esempio la forma del tappo e l'etichetta metallica con il logo, e quali cambieranno per ogni fragranza: colore del tappo in poliestere, colore dello smalto, nome inciso o colore della scatola. Così ogni nuova fragranza si aggiunge rapidamente, senza un nuovo design da zero, e lo scaffale con i prodotti del marchio appare come un'unica famiglia.
Accessori per marchi di profumi propri da Polkom
Polkom è un produttore bulgaro di accessori per profumi (tappi in metallo e in poliestere ed etichette metalliche) oltre che di packaging e scatole, accessori per moda, calzature e borse e accessori per l'arredamento. Realizziamo tappi ed etichette in qualsiasi misura, forma e colore e con qualsiasi tipo di logo, prepariamo campioni e consegniamo in tutta Europa. Le quantità minime dipendono dall'articolo: inviate una richiesta con una foto del flacone e il vostro logo.
