Marca própria de perfumes – que acessórios e embalagem são precisos

Para uma marca própria de perfumes, além da fragrância e do frasco, precisa de tampa, etiqueta com o logótipo, caixa com calço e, normalmente, alguns complementos – fita, saco ou medalhão pendente. Todos estes elementos dependem uns dos outros: a tampa é dimensionada pelo gargalo do frasco e a caixa pelo frasco com a tampa. Por isso, a ordem das decisões é tão importante como as próprias decisões.

Checklist para uma marca própria de perfumes

1. O frasco – o ponto de partida

Tudo começa pelo frasco. O gargalo e a bomba definem a medida interior da tampa, e a altura e a largura do frasco com a tampa colocada definem o tamanho da caixa e do calço. Se o frasco mudar mais tarde, a tampa e a caixa têm quase sempre de ser refeitas. Escolha primeiro o frasco e obtenha pelo menos algumas amostras para enviar aos fabricantes dos acessórios.

2. A tampa

A tampa é o detalhe de marca mais visível depois da etiqueta. A escolha principal é entre dois materiais:

• Tampa metálica – peso, toque frio e aspeto de luxo; qualquer tamanho e forma, qualquer cor de metal – dourado, ouro rosa, prateado, gun metal, preto, envelhecido. Todos os produtos metálicos da Polkom são nickel free.
• Tampa de poliéster – qualquer cor Pantone, lisa, mesclada ou com efeito mármore, mate ou brilhante; adequada a linhas coloridas e jovens.

O logótipo na tampa pode ser gravado, em relevo, rebaixado, esmaltado ou impresso. Se planeia várias fragrâncias, pense se a tampa será a mesma para toda a linha ou se cada fragrância terá a sua cor.

3. A etiqueta com o logótipo

A etiqueta metálica para perfume coloca o nome da marca no frasco com volume e brilho. É produzida em qualquer tamanho, forma e cor de metal e costuma ter o mesmo tom da tampa. Uma alternativa é a decoração direta do vidro pelo fabricante do frasco. Seja qual for a escolha, decida antecipadamente onde ficará a informação obrigatória, para que a face frontal fique limpa.

Na União Europeia, os perfumes são produtos cosméticos abrangidos pelo Regulamento (CE) n.º 1223/2009. O conteúdo da rotulagem é da responsabilidade da marca e da pessoa responsável – consulte um especialista antes de aprovar os textos para impressão.

4. A caixa e o calço

A caixa é o último dos elementos principais a ser desenhado, porque depende do frasco com a tampa. A caixa dobrável é o standard para produtos de série, e a rígida para fragrâncias de nicho e conjuntos de oferta. O calço mantém o frasco imóvel e protege a tampa de pancadas. O logótipo na caixa leva normalmente impressão a quente com película, relevo ou verniz UV seletivo, e numa caixa rígida pode aplicar-se também uma placa metálica. Veja formatos e acabamentos em caixas para perfumes e cosmética.

5. Os complementos

• fita de cetim ou organza com logótipo para fechar a caixa de oferta;
• saco de papel com logótipo para a loja e eventos;
• papel de seda para embrulhar as encomendas online;
• medalhão metálico pendente numa corrente ou cordão à volta do gargalo do frasco.

São detalhes pequenos, mas tornam a abertura da embalagem memorável e têm a mesma cor de metal ou Pantone dos restantes elementos.

6. Amostras – não salte este passo

A amostra é o momento em que descobre os problemas enquanto ainda é fácil corrigi-los. Verifique:

• o encaixe da tampa – deve ficar firme, sem abanar e sem apertar demasiado;
• o tom do metal junto à película da caixa e à etiqueta;
• a legibilidade do logótipo no tamanho real;
• se o frasco com a tampa entra no calço com folga, mas de forma estável;
• como ficam todos os elementos em conjunto, à luz do dia e à luz artificial.

7. Os prazos – como planeá-los

Os prazos concretos dependem dos artigos, das técnicas e das quantidades, por isso confirme-os com cada fabricante. Seja como for, a ordem certa é o que mais tempo poupa:

1. Escolha o frasco e garanta amostras.
2. Peça orçamento para a tampa e a etiqueta em paralelo – ambos os elementos dependem apenas do frasco e do logótipo.
3. Quando tiver a amostra da tampa, finalize o tamanho da caixa e do calço.
4. Aprove todas as amostras em conjunto e só então lance as encomendas de série.
5. Deixe margem para correções, sobretudo se o lançamento estiver ligado a uma estação ou a uma data festiva.

A causa mais frequente de atrasos é mudar o frasco ou o logótipo depois de as amostras estarem aprovadas. Feche estas duas decisões o mais cedo possível.

Erros frequentes no lançamento de uma marca de perfumes

• A caixa é encomendada antes da tampa – o calço não encaixa e o frasco mexe-se.
• Tons de metal diferentes – tampa, etiqueta e película são aprovadas separadamente.
• O logótipo não está adaptado a tamanhos pequenos – a inscrição na tampa fica empastada.
• Não há espaço para o texto obrigatório – é preciso refazer o layout da caixa à última hora.
• Tudo é encomendado para uma só fragrância – quando a linha cresce, os acessórios da segunda fragrância parecem de outra marca.

Pense numa linha inteira, não numa só fragrância

A maioria das marcas começa com uma ou duas fragrâncias, mas raramente fica por aí. Logo na primeira encomenda, decida que elementos serão comuns a toda a linha – por exemplo, a forma da tampa e a etiqueta metálica com o logótipo – e quais vão mudar em cada fragrância: a cor da tampa de poliéster, a cor do esmalte, o nome gravado ou a cor da caixa. Assim cada nova fragrância junta-se depressa, sem um novo design a partir do zero, e a prateleira com os produtos da marca parece uma só família.

Acessórios para marca própria de perfumes da Polkom

A Polkom é um fabricante búlgaro de acessórios para perfumes – tampas metálicas e de poliéster e etiquetas metálicas –, bem como de embalagens e caixas, e ainda de acessórios para moda, calçado e malas e de acessórios para mobiliário. Produzimos tampas e etiquetas em qualquer tamanho, forma e cor e com qualquer tipo de logótipo, preparamos amostras e entregamos em toda a Europa. As quantidades mínimas dependem do artigo – envie-nos um pedido com uma fotografia do frasco e o seu logótipo.