Gamintojas · Mados ir namų aksesuarai
Geras drabužių etiketės dizainas prasideda nuo aiškios hierarchijos: priekinėje pusėje dominuoja logotipas, o praktinė informacija tvarkingai išdėstyta kitoje pusėje įskaitomu šriftu. Naudokite dvi–tris prekės ženklo identiteto spalvas, pakankamai tuščios erdvės ir vieną apdailą kaip akcentą. Prieš spaudą paruoškite vektorinį failą su užlaidomis, saugiomis zonomis ir atskirais sluoksniais pjovimui, folijai ir lakui.
Drabužių etiketės dizainas: nuo ko pradėti
Prieš atidarydami grafinę programą, atsakykite į kelis klausimus. Jie nulems formą, medžiagą ir turinį:
- Kokia prekės ženklo kainų pozicija ir ką turi perteikti etiketė – prabangą, prieinamumą, natūralumą, technologiją?
- Kur bus parduodama – nuosavoje parduotuvėje, tinkluose, internetu? Ar prekybininkai turi reikalavimų?
- Kokia informacija privaloma, o kas yra rinkodara?
- Viena etiketė visam prekės ženklui ar skirtingos atskiroms linijoms?
- Koks biudžetas apdailoms, pavyzdžiui, folijai, reljefui ir laminavimui?
Informacijos hierarchija
Pirkėjas į etiketę žiūri kelias sekundes. Per tą laiką jis turi atpažinti prekės ženklą, pamatyti kainą ir dydį. Visa kita – priedas.
- 1 lygis – prekės ženklas. Logotipas yra didžiausias priekinės pusės elementas.
- 2 lygis – sprendimas pirkti. Kaina ir dydis kitoje pusėje, stambesniu šriftu nei kiti duomenys.
- 3 lygis – identifikavimas. Modelis, spalva, artikulo numeris, brūkšninis kodas.
- 4 lygis – istorija. Žinutė, QR kodas, informacija apie medžiagą.
Šriftai
- Naudokite daugiausia du šriftus – vieną prekės ženklui ir vieną duomenims.
- Spausdinant duomenys turi būti bent 6–7 punktų. Mažesnio dydžio tekstas sunkiai įskaitomas, ypač ant tekstūruoto kartono.
- Ploni šriftai dingsta negatyve (baltas tekstas ant tamsaus fono) ir ant kraftinio popieriaus. Rinkitės storesnį šrifto variantą.
- Patikrinkite, ar šriftas palaiko visas etiketės kalbos raides (lietuviškoms etiketėms – ą, č, ę, ė, į, š, ų, ū, ž) – kitaip programa pakeis raides kitu šriftu.
- Spaudos faile tekstą konvertuokite į kreives arba įterpkite šriftus į PDF.
Spalvos
Etiketė turi būti prekės ženklo spalvų, tačiau spauda ant kartono turi savų apribojimų. Logotipas iš svetainės yra RGB ir ekrane atrodo ryškesnis nei ant popieriaus. Spaudai naudokite CMYK arba Pantone, o firminei spalvai paprašykite bandomosios spaudos.
- Ne daugiau kaip dvi–trys spalvos ir juoda tekstui.
- Jei kartonas spalvotas ar kraftinis, išbandykite, kaip ant jo atrodo spalvos.
- Tamsiam fonui šviesiems elementams reikia dengiančių technikų – baltų dažų ar folijos.
Tuščia erdvė ir kompozicija
Dažniausia klaida – bandymas sutalpinti viską į mažą etiketę. Tuščia erdvė daro etiketę brangesnę ir lengviau įskaitomą. Jei informacija netelpa, padidinkite formatą, efektyviau išnaudokite kitą pusę arba rinkitės sulankstomą etiketę. Lygiuokite elementus pagal bendrą ašį ir naudokite vieną tinklelį – ypač jei turite kelių dydžių etikečių.
Apdaila kaip dizaino dalis
Apdailą reikia planuoti dizaine, o ne pridėti pabaigoje. Viena gerai parinkta apdaila efektyvesnė nei trys vienu metu.
- Folija – logotipui ar plonam rėmeliui.
- Reljefas – supaprastintam logotipui ar simboliui.
- Dalinis UV lakas – matinio ir blizgaus kontrastui.
- Figūrinė forma – kai pati forma yra atpažįstamas ženklas.
Spaudos failo paruošimas
| Reikalavimas | Rekomendacija |
|---|---|
| Formatas | PDF spaudai, AI arba EPS |
| Spalvos | CMYK arba nurodyti Pantone kodai |
| Užlaidos (bleed) | 2–3 mm iš visų pusių |
| Saugi zona | bent 3 mm nuo krašto ir aplink skylutę |
| Vaizdai | apie 300 dpi tikru dydžiu |
| Šriftai | kreivėmis arba įterpti |
| Apdaila | atskiri sluoksniai arba spot spalvos: pjovimas, folija, lakas, reljefas |
| Dvipusė spauda | priekis ir nugarėlė atskiruose to paties failo puslapiuose |
Dažnos kabančių etikečių dizaino klaidos
- Rastrinio formato logotipas mažos raiškos – kraštai dantyti, o folija ir reljefas neįmanomi.
- Tekstas prie pat krašto – pjaunant nupjaunama dalis raidžių.
- Skylutė ant logotipo arba tekstas aplink skylutę.
- Kitokia išvaizda nei prisiūtos etiketės – kitas šriftas, kita spalva, kitas logotipas.
- Spalvotas arba ant rašto esantis brūkšninis kodas – nenuskaitomas.
- Tvirtinimas tik ekrane – spalva ir proporcijos ant tikro kartono atrodo kitaip.
- Nepatikrinta rašyba – klaida šūkyje atspausdinama visame tiraže.
Kelių dydžių ir kelių linijų etiketės
Jei prekės ženklas turi pagrindinę liniją, premium liniją ir vaikų kolekciją, nebūtina kurti trijų visiškai skirtingų etikečių. Naudokite bendrą sistemą: tą patį tinklelį, šriftus ir logotipo vietą, o linijas skirkite kartono spalva, apdaila ar forma. Taip pirkėjas iš karto atpažįsta prekės ženklą, bet mato ir skirtumą tarp linijų. Tas pats galioja dviejų dydžių etiketėms – mažąją kurkite kaip didžiosios adaptaciją, o ne sumažintą kopiją, kad tekstas liktų įskaitomas.
Nuoseklumas su kitomis etiketėmis
Kabanti etiketė yra sistemos dalis: prisiūta prekės ženklo etiketė, sudėties etiketė, pakuotė. Visur naudokite tą patį logotipą, šriftą ir paletę. Kabančią etiketę verta kurti kartu su kaklo austine etikete, kad jos atrodytų kaip šeima. Apžvelkite ir kartoninių etikečių formos ir apdailos galimybes.
Polkom pagalba kuriant dizainą
Polkom gamina kartonines etiketes pagal užsakymą ir patikrina kiekvieną failą prieš spaudą. Jei turite tik logotipą, pasiūlysime tinkamą formatą, medžiagą ir apdailą, o prieš tiražą gausite pavyzdį patvirtinti. Minimalūs kiekiai priklauso nuo artikulo. Atsiųskite užklausą su logotipu ir prekės ženklo aprašymu.
