Gamintojas · Mados ir namų aksesuarai
Etiketė su QR kodu sujungia fizinį drabužį su skaitmeniniu prekės ženklo turiniu – produkto puslapiu, vaizdo įrašu, informacija apie medžiagas ar lojalumo programa. Kartu su trumpa dviejų–trijų sakinių istorija ji paverčia kabančią etiketę iš kainos nešiklio į pardavimo įrankį. Kad tai veiktų, QR kodas turi būti pakankamai didelis, su aiškiu raginimu ir vesti į mobiliajam telefonui optimizuotą puslapį.
Kodėl prekės ženklo istorija – etiketėje
Parduotuvėje pirkėjas lygina kelis panašius drabužius. Kai kaina ir kokybė artimos, sprendimas dažnai priimamas dėl emocijos – kas pagamino drabužį, iš ko ir kodėl. Kabanti etiketė yra vienintelė vieta, kur prekės ženklas kalba tiesiogiai su pirkėju pasirinkimo akimirką, be pardavėjo. Perkant internetu etiketė yra išpakavimo dalis ir palieka paskutinį įspūdį.
Ką parašyti: turinio idėjos
- Kilmė. „Suprojektuota ir pasiūta Lietuvoje“ – jei tai tiesa ir patikrinama.
- Medžiaga. Koks audinys, kodėl jis pasirinktas ir kokį pojūtį suteikia.
- Procesas. Rankų darbas, mažos serijos, specialus apdirbimas.
- Žmonės. Kas stovi už prekės ženklo – vienas įkūrėjo sakinys.
- Priežiūra. Kaip prailginti drabužio gyvavimą.
- Padėka. Trumpa asmeninė žinutė pirkėjui.
- Tikslas. Jei prekės ženklas remia konkrečią iniciatyvą, nurodykite ją konkrečiai ir su nuoroda į daugiau informacijos.
- Kolekcija. Sezono kolekcijos pavadinimas ir idėja, siejantys drabužį su kitais modeliais.
Rašykite trumpai. Du–trys sakiniai mažoje etiketėje perskaitomi, pastraipa – ne. Jei istorija ilgesnė, pradžią dėkite etiketėje, o tęsinį – už QR kodo.
Trumpo teksto pavyzdys
„Šie marškiniai pasiūti iš tankaus lino nedidelėje ateljė. Kiekviena serija ribota, todėl kiekvieni marškiniai šiek tiek skiriasi. Nuskaitykite kodą ir pažiūrėkite, kaip juos sukūrėme.“
Etiketė su QR kodu: kur turi vesti kodas
| Tikslas | Kur veda QR kodas | Nauda prekės ženklui |
|---|---|---|
| Pardavimas | produkto puslapis, visa kolekcija | papildomi pirkiniai, internetinė parduotuvė |
| Pasitikėjimas | puslapis apie medžiagas ir gamybą | pagrindžia kokybės teiginius |
| Įsitraukimas | vaizdo įrašas, lookbook, socialiniai tinklai | sekėjai, pasidalijimai |
| Lojalumas | registracija, nuolaida kitam pirkiniui | kliento duomenys, pakartotiniai pirkiniai |
| Priežiūra ir garantija | instrukcijos, produkto registracija | mažiau reklamacijų |
Naudokite dinaminį QR kodą arba trumpą adresą, kuris peradresuoja į puslapį. Taip galėsite pakeisti tikslinį puslapį neperspausdindami etikečių.
Techniniai QR kodo reikalavimai
- Dydis. Ant kabančios etiketės kodas paprastai būna bent apie 15–20 mm kraštinės, kad būtų lengvai nuskaitomas telefonu iš įprasto atstumo. Kuo ilgesnis adresas, tuo tankesnis kodas ir tuo didesnis jis turi būti.
- Kontrastas. Tamsus kodas ant šviesaus fono. Apverstas (šviesus ant tamsaus) kodas nuskaitomas ne visomis programėlėmis.
- Balta paraštė. Aplink kodą turi būti tuščias rėmelis, bent kelių kodo modulių pločio.
- Be apdailos. Nespausdinkite kodo folija ar ant lako – atspindžiai trukdo.
- Raginimas. Šalia kodo parašykite, ką pirkėjas gaus: „Pažiūrėkite, kaip pagaminta“, „Visa kolekcija“, „10 % kitam pirkiniui“.
- Testas. Nuskaitykite bandomosios spaudos kodą keliais skirtingais telefonais.
Sulankstoma etiketė-knygelė daugiau istorijos
Kai istorija yra svarbi prekės ženklo dalis, sulankstoma etiketė suteikia daugiau vietos nedidindama matomo dydžio. Išorėje lieka logotipas ir duomenys, o viduje – tekstas, iliustracija ar kilmės žemėlapis. Sulankstomos etiketės tinka premium kolekcijoms, ribotoms serijoms ir prekės ženklams su stipria tvarumo žinia. Tankiame kartone lenkimo vieta biguojama, kad neįtrūktų.
Antra etiketė vietoj didesnio teksto
Kitas variantas – maža papildoma etiketė ant to paties raištelio, pavyzdžiui, apvali etiketė su QR kodu ir raginimu arba medžiagos etiketė („ekologiška medvilnė“, „perdirbtas poliesteris“). Pagrindinė etiketė lieka švari, o papildomą galima keisti skirtingoms linijoms.
Kaip išmatuoti efektą
QR kodo privalumas – rezultatą galima išmatuoti. Prie adreso pridėkite sekimo parametrus (pavyzdžiui, UTM), skirtingus kiekvienai kolekcijai ar pardavimo kanalui, ir analitikos sistemoje sekite, kiek nuskaitymų ateina iš etikečių ir ką lankytojai daro toliau. Jei nuskaitymų mažai, patikrinkite, ar raginimas šalia kodo pakankamai aiškus, ar kodas matomas ir ar puslapis greitai įsikelia telefone. Net nedidelis teksto šalia kodo pakeitimas dažnai padidina nuskaitymų skaičių.
Būkite atsargūs su teiginiais
Viskas, ką rašote etiketėje, turi būti tiesa ir įrodoma. Ypač atsargiai formuluokite aplinkosaugos teiginius – „tvarus“, „eko“, „perdirbtas“. Konkrečiai nurodykite, kokia medžiagos dalis perdirbta ar ekologiška, ir naudokite sertifikatus tik tada, jei tiekėjai juos realiai pateikia. Bendrus ir neaiškius eko pažadus pirkėjai ir reguliuotojai vertina vis kritiškiau.
Istorija ir kiti drabužio elementai
Kabančios etiketės pasakojama istorija gali tęstis ir drabužyje – prisiūta etikete „rankų darbas“, odine etikete su prekės ženklo įkūrimo metais ar vidine etikete su trumpa žinute. Kabančių etikečių variantų, įskaitant sulankstomas, rasite skiltyje kartoninės etiketės.
Etiketės su istorija ir QR kodu iš Polkom
Polkom gamina kartonines etiketes pagal užsakymą – pavienes, sulankstomas ir pagrindinės bei papildomos etiketės komplektus, su QR kodais, kintamais duomenimis ir apdaila. Patikrinsime QR kodo įskaitomumą ir prieš tiražą atsiųsime pavyzdį. Minimalūs kiekiai priklauso nuo artikulo. Atsiųskite užklausą su tekstu ir dizainu.
