Gamintojas · Mados ir namų aksesuarai
Furnitūra su logotipu mažam prekės ženklui nereiškia, kad viskas nuo pirmos dienos turi būti gaminama pagal užsakymą. Protingiausia pradžia – naudoti standartines sagas, užtrauktukus ir galanteriją iš sandėlio, o logotipu pažymėti tik vieną ar dvi detales – dažniausiai prekės ženklo etiketę ir kabančią etiketę. Augant pardavimams pridedate sagas su logotipu, odinę etiketę ir firminius užtrauktukų slankiklius, kol pasiekiate visiškai savą furnitūrą. Polkom įmonėje minimalus furnitūros su logotipu kiekis paprastai yra 1 000 vnt. vienam modeliui, pavyzdys kainuoja apie 50–100 €, o gamyba trunka 10–20 dienų.
Kodėl ne viskas turi būti gaminama pagal užsakymą
Naujas drabužių prekės ženklas turi tris apribojimus: maži kiekiai vienam modeliui, neužtikrinti pardavimai ir daug sprendimų, priimamų pirmą kartą. Visiškai individualizuota furnitūra reikalauja formų, spalvų bandinių ir minimalių tiražų kiekvienam artikului. Jei biudžetą skirsite tam, mažiau liks audiniui, siuvimui ir rinkodarai. Standartiniai artikulai iš sandėlio šias problemas sprendžia: jie prieinami, pavyzdys paruošiamas greitai, o užsakymas gali būti mažas. Pirkėjas nepastebės, kad saga ant rankovės yra standartinė, – tačiau įsimins etiketę su jūsų vardu.
Minimalūs kiekiai, pavyzdžiai ir terminai – konkrečiai
Pagal šias sąlygas planuokite pirmąją kolekciją:
- Minimalus kiekis: paprastai 1 000 vnt. vienam modeliui. Kai kuriems modeliams, ypač sagoms, minimumas didesnis, nes mašina derinama kiekvienam dydžiui, spalvai ir logotipui.
- Pavyzdys: priklauso nuo gaminio ir paprastai kainuoja apie 50–100 €. Graviruojant lazeriu ir spausdinant pavyzdys paruošiamas greičiausiai, nes nereikia gaminti įrankio.
- Terminas: 10–20 dienų serijinės gamybos po pavyzdžio patvirtinimo.
- Logotipo failas: priimame bet kokį formatą, tačiau geriausia – PDF arba vektorinis.
Kaip pasiekti minimumą su maža kolekcija
- Naudokite vieną logotipą ir vieną furnitūros dizainą keliems modeliams – prekės ženklo etiketė vienoda visai kolekcijai.
- Sujunkite dydžius – pavyzdžiui, 24L ir 32L sagas su tuo pačiu logotipu viename užsakyme.
- Užsakykite dviem sezonams nuo sezono nepriklausančią furnitūrą: prekės ženklo etiketę, kabančią etiketę, odinę etiketę.
- Derinkite standartinę ir firminę – logotipas tik ant matomų detalių, viduje standartiniai artikulai.
- Furnitūrą, kurios jūsų kiekis mažesnis už minimumą, imkite standartinę iš sandėlio, prekės ženklo spalvos.
1 etapas: labiausiai matomas ženklinimas
Pirmojoje kolekcijoje investuokite į dvi detales, kuriose yra prekės ženklo pavadinimas:
- Pagrindinė prekės ženklo etiketė. Austinė etiketė – klasikinis pasirinkimas: įaustas logotipas ilgaamžis ir atrodo profesionaliai. Galimybes rasite tarp austinių etikečių. Jei ieškote minkštesnės ir pigesnės pradžios, tinka spausdinta satino etiketė.
- Kartoninė kabanti etiketė. Ji parduoda drabužį ant pakabos: logotipas, prekės ženklo istorija, kaina ir dydis. Vienas formatas visiems modeliams leidžia išlaikyti mažas išlaidas. Laminavimas ir folija gali atsirasti vėliau.
Prie jų pridėkite priežiūros etiketę su sudėtimi ir priežiūros simboliais – ji privaloma, o spausdintas variantas pigus. Etiketės drabužiams pagal užsakymą paprastai yra ir lengviausias būdas pradėti ženklinimą, nes joms nereikia formos.
2 etapas: sagos su logotipu ir odinės etiketės
Kai turite gerai parduodamą modelį, pereikite prie antrojo ženklinimo etapo.
Sagos su logotipu
Lengviausia pradžia – graviravimas lazeriu ant standartinės sagos: reikia tik logotipo failo, formos nereikia. Tai gerai tinka korozo, medžio, kaulo ir poliesterio sagoms. Iškilus logotipas ant metalinės sagos reikalauja formos ir apsimoka didesnėms, pasikartojančioms serijoms. Pavyzdžių rasite tarp graviruotų sagų.
Odinės etiketės pagal užsakymą
Odinė etiketė ant džinsų juosmens, striukės nugaros ar rankinės iš karto padidina suvokiamą vertę. Aklas įspaudas be spalvos – paprasčiausias sprendimas, o graviravimas lazeriu leidžia išgauti smulkias detales. Pagal prekės ženklo pozicionavimą galite rinktis natūralią ar dirbtinę odą.
3 etapas: visiškai sava furnitūra su logotipu
Kai prekės ženklas turi stabilius perkamiausius modelius ir pakartotinius užsakymus, galite susikurti savą furnitūros paketą:
- metalinės sagos arba spraudės su iškiliu logotipu ant dangtelio;
- užtrauktukų slankikliai ir traukikliai su prekės ženklo logotipu;
- žakardinė guma su įaustu pavadinimu apatiniams arba sportiniams drabužiams;
- spausdinta juostelė arba juostelė su logotipu pakaboms ir pakuotėms;
- firminės pakuotės – dėžutės, maišeliai, šilkinis popierius.
Šiame etape forma jau ne išlaidos, o investicija, naudojama kiekvienoje kitoje kolekcijoje.
| Furnitūra | Logotipo technika | Pirmojo užsakymo sprendimas |
|---|---|---|
| Prekės ženklo etiketė | Audimas arba spauda | Viena etiketė visai kolekcijai |
| Kabanti etiketė | Spauda, folija | Vienas formatas, kaina ant lipduko |
| Sagos | Graviravimas lazeriu | Standartinė saga su graviruotu logotipu |
| Odinė etiketė | Įspaudas, graviravimas | Viena forma džinsams ir striukėms |
| Metalinės sagos, spraudės | Reljefas su matrica | Kai modelis pasiteisina |
| Slankikliai, traukikliai, guma | Liejimas, žakardas | Augimo etapas |
Kaip protingai pasirinkti standartinius artikulus
Ir standartinė furnitūra gali kurti prekės ženklo stilių, jei ji nuosekli:
- pasirinkite vieną metalo spalvą – pavyzdžiui, antikvarinį žalvarį arba juodą – ir naudokite ją sagoms, liuversams, užtrauktukams ir sagtims;
- pasirinkite du ar tris sagų dydžius, kurie kartojasi visoje kolekcijoje;
- naudokite tuos pačius artikulus keliuose modeliuose, kad sujungtumėte kiekius;
- užsirašykite kiekvieno patvirtinto artikulo kodą, kad galėtumėte jį vėl užsakyti neieškodami.
Taip, atėjus laikui furnitūrai su logotipu, tiesiog paženklinsite jau žinomus modelius, o prekės ženklo įvaizdis nepasikeis.
Kiek užsakyti pirmajai kolekcijai
Standartinių artikulų užsakykite pagal drabužių skaičių, pridėdami atsargą brokui montuojant ir taisymams po pardavimo – trūkstamą sagą ant grąžinto drabužio turi būti kuo pakeisti. Firminius artikulus planuokite dviem kolekcijoms į priekį: prekės ženklo etiketė nepriklauso nuo sezono, todėl didesnis kiekis sumažina vieneto kainą ir neliks nepanaudotas. Kabančias etiketes spausdinkite be kainos ir pridėkite lipduką, kad pasikeitus duomenims nereikėtų išmesti tiražo. Sagas su logotipu užsakykite spalva, tinkančia keliems audiniams, pavyzdžiui, juoda, tamsiai mėlyna ar natūralaus atspalvio.
Dažniausios mažų prekės ženklų klaidos
- Logotipas visur. Logotipas ant kiekvienos sagos, užtrauktuko ir liuverso atrodo įkyriai ir pabrangina pradžią.
- Per daug etikečių dizainų. Atskira etiketė kiekvienam gaminiui padidina parengimą ir sumažina tiražą.
- Be pavyzdžio. Logotipas ant 15 mm skersmens sagos atrodo kitaip nei ekrane. Visada tvirtinkite fizinį pavyzdį.
- Netinkamas failas. Geriausia PDF arba vektorinis; rastrinis logotipas graviruojant ir audžiant dažnai praranda detales.
- Vėlyvas užsakymas. Furnitūra pagal užsakymą planuojama prieš sukirpimą, o ne po jo – numatykite laiko pavyzdžiui ir 10–20 dienų gamybai.
Polkom – gamintojas, kuris auga kartu su prekės ženklu
Polkom – mados, avalynės ir rankinių, kvepalų ir kosmetikos, pakuočių ir baldų furnitūros gamintojas, turintis daugiau nei 30 metų patirtį ir būstinę Sofijoje. Dirbame tiek su mažais prekės ženklais, tiek su dideliais gamintojais: nuo standartinės furnitūros iš sandėlio iki visiškai savų modelių su logotipu. Visi gaminiai turi OEKO-TEX® sertifikatą, o metaliniai – be nikelio. Atsiųskite logotipą ir idėją per užklausos formą – pasiūlysime tinkamą pradžią ir pavyzdžius. Daugiau apie galimybes rasite puslapyje ženklinimas.
