Kvepalų pakuotė kaip sistema – dėžutė, buteliukas, dangtelis ir metalinė etiketė vienu stiliumi

Kvepalų pakuotė – tai ne vien dėžutė. Klientas mato ir liečia keturis elementus – dėžutę, buteliuką, dangtelį ir etiketę – ir suvokia juos kaip visumą. Kai jie kuriami atskirai, skirtingų žmonių ir skirtingu metu, rezultatas dažnai būna nevienalytis: folijos auksas nesutampa su dangtelio auksu, o logotipas kiekviename paviršiuje atrodo kitaip. Požiūris „pakuotė kaip sistema“ tai išsprendžia pačioje pradžioje.

Kvepalų pakuotė: keturi elementai ir kiekvieno vaidmuo

Kūrimo eiga yra svarbi

Patikimiausias kelias – elementus nustatyti tokia tvarka:

1. Buteliukas – forma ir kaklelis lemia visa kita.
2. Dangtelis – projektuojamas pagal buteliuko kaklelį ir siluetą.
3. Etiketė – jos dydis ir forma priklauso nuo laisvo buteliuko ploto ir dangtelio proporcijų.
4. Dėžutė – dydis nustatomas paskiausiai, pagal buteliuką su uždėtu dangteliu, ir ji pakartoja jau pasirinktas spalvas bei medžiagas.

Jei dėžutė užsakoma anksčiau, nei dangtelis galutinai patvirtintas, rizika, kad teks keisti dydį ar įdėklą, yra didelė.

Dangtelis: metalas ar poliesteris

Metalinis dangtelis

Metaliniai kvepalų dangteliai suteikia svorio, vėsų prisilietimą ir blizgesį. Gaminame juos bet kokio dydžio ir formos bei bet kokios metalo spalvos – aukso, šviesaus aukso, rožinio aukso, sidabro, nikelio spalvos, gunmetal, juodos, antikinės. Visi mūsų metaliniai gaminiai yra be nikelio (nickel free); „nikelis“ – tik spalvos pavadinimas. Metalinis dangtelis natūraliai dera su metaline etikete ir dėžutės folija.

Poliesterio dangtelis

Poliesterio dangteliai gaminami bet kokia Pantone spalva – vientisi, mišrūs, marmuro efekto, matiniai arba blizgūs. Jie leidžia dangtelio spalvai pakartoti kvapo, skysčio ar dėžutės spalvą. Esant marmuro efektui kiekvienas dangtelis šiek tiek skiriasi, o tai pabrėžia amatinį prekės ženklo charakterį.

Metalinė etiketė – ryšys tarp buteliuko ir dėžutės

Metalinė kvepalų etiketė – tai maža plokštelė arba emblema su logotipu, tvirtinama ant buteliuko. Ta pati emblema, didesnio dydžio, gali būti ir ant kietos dėžutės dangčio. Taip klientas iš karto atpažįsta prekės ženklą – ir lentynoje, ir išėmęs buteliuką. Etiketė gaminama bet kokia metalo spalva, suderinta su dangteliu, ir su bet kokiu logotipu: iškiliu, įspaustu, graviruotu, su emaliu ar spauda.

Kaip suderinti spalvas

Sunkiausia sistemos dalis – vienoda spalva skirtingose medžiagose. Auksas ant metalo, auksas folijoje ir auksinė spauda niekada nebūna absoliučiai identiški, bet gali būti vienos tonacijos.

• Pasirinkite pagrindinį toną – pavyzdžiui, rožinį auksą ant dangtelio. Dėžutės folija ir etiketė parenkamos pagal jį, o ne atvirkščiai.
• Lyginkite fizinius pavyzdžius ant vieno stalo, esant tokiam pačiam apšvietimui. Nuotraukos ir ekranai klaidina.
• Naudodami Pantone atminkite, kad tas pats kodas skirtingai atrodo ant kartono, poliesterio masėje ir ant stiklo. Tvirtinkite kiekvieną medžiagą atskirai, bet kartu.
• Paviršius – irgi spalva: matinis metalas šalia blizgios folijos atrodo kaip kitas tonas. Derinkite blizgų su blizgiu ir matinį su matiniu arba kontrastą darykite sąmoningai.

Metalo spalvas ir dangas galite peržiūrėti kategorijoje kvepalų aksesuarai.

Vienas logotipas, skirtingos technikos

Logotipas bus graviruojamas ant dangtelio, iškilus ant etiketės ir folija ant dėžutės. Kiekviena technika turi savų linijų storio ir minimalaus dydžio apribojimų. Todėl verta, kad prekės ženklas turėtų dvi logotipo versijas: pilną dėžutei ir supaprastintą mažiems paviršiams, pavyzdžiui, dangtelio viršui. Paruoškite jas vektoriniu formatu pačioje pradžioje.

Linijos plėtimas

Sisteminis požiūris atsiperka su kiekvienu nauju kvapu. Buteliukas ir dėžutės konstrukcija lieka tie patys, o naujas produktas išsiskiria:

• kita poliesterio dangtelio spalva;
• kita dangtelio ir etiketės metalo spalva;
• pakeista dėžutės ar folijos spalva.

Taip kolekcija atrodo kaip šeima, o kiekvieno kito produkto kūrimas vyksta greičiau.

Dėžutė kaip buteliuko rėmas

Dėžutė turi parengti klientą tam, ką jis pamatys viduje. Keli paprasti sprendimai padaro ryšį akivaizdų:

• dėžutės spalva pakartoja poliesterio dangtelio ar skysčio spalvą;
• logotipo folija yra metalinio dangtelio tono;
• ant kietos dėžutės dangčio – ta pati metalinė etiketė kaip ant buteliuko;
• įdėklas aptrauktas prekės ženklo spalva, o buteliukas įdėtas taip, kad atidarius dangtelis būtų matomas iš karto.

Dažnos kvepalų pakuotės klaidos

• Dėžutė užsakyta anksčiau, nei dangtelis patvirtintas galutinai, ir vėliau netinka.
• Folijos auksas pasirinktas iš katalogo, nesulyginus su dangteliu.
• Logotipas per daug detalus graviruoti ant mažo dangtelio.
• Metalinė etiketė suprojektuota nepatikrinus buteliuko išlinkimo.
• Kiekvienas elementas užsakomas iš skirtingo vykdytojo, ir niekas neprižiūri bendro vaizdo.

Visos sistemos pavyzdžiai

Geriausias būdas patikrinti rezultatą – visų elementų pavyzdys kartu: buteliukas su uždėtu dangteliu ir etikete, įdėtas į dėžutės įdėklą. Tik tada matyti, ar proporcijos, spalvos ir logotipas veikia kaip visuma. Nufotografuokite komplektą dienos ir dirbtinėje šviesoje ir parodykite žmonėms ne iš komandos – jų pirmasis įspūdis artimiausias kliento parduotuvėje įspūdžiui. Pataisymai šiame etape greiti, nes liečia pavyzdžius, o ne gatavą seriją.

Visa kvepalų pakuotė iš vieno gamintojo

Polkom – bulgarų gamintojas iš Sofijos, turintis daugiau nei 30 metų patirties, gaminantis aksesuarus madai, avalynei ir rankinėms, kvepalams ir kosmetikai, pakuotes ir baldų aksesuarus. Gaminame dangtelius, metalines etiketes ir kvepalų ir kosmetikos dėžutes, todėl spalvos ir logotipas suderinami nuo pat pradžių, o pavyzdžiai tikrinami kartu. Atsiųskite užklausą su buteliuku, logotipu ir savo idėja.