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O logótipo em relevo sobressai e capta a luz, o rebaixado é discreto e elegante, o gravado permite as linhas mais finas e o esmalte acrescenta cor. Para uma marca de perfume, a escolha depende de três coisas: quão detalhado é o logótipo, se a marca tem uma cor corporativa e que sensação o frasco deve deixar – ousada, silenciosa ou precisa. Muitas vezes a melhor solução é uma combinação de duas técnicas.
Logótipo em relevo, rebaixado, gravado ou em esmalte: comparação
| Técnica | Aspeto | Pormenores finos | Cor | Adequada para |
|---|---|---|---|---|
| Relevo (saliente) | Volumoso, com jogo de luz e sombra | Médios – as linhas finas perdem nitidez | A cor do metal; possível contraste mate/brilho | Marcas ousadas, brasões, letras grandes |
| Rebaixado | Silencioso, "inscrito" no metal | Médios | A cor do metal ou preenchimento com esmalte | Marcas minimalistas e de nicho |
| Gravado | Plano, com contorno nítido das linhas | Muito bons – letras finas e texto pequeno | Contraste entre o acabamento e a base | Inscrições longas, numeração, personalização |
| Esmalte | Áreas de cor delimitadas por bordos metálicos | Médios – cada cor exige a sua própria área | Cores sólidas segundo Pantone | Marcas com cor corporativa, emblemas de cor |
| Impressão | Plana, com muitas cores | Bons, incluindo degradés | Multicolor | Gráficos complexos, motivos fotográficos |
Logótipo em relevo
No logótipo em relevo, as letras ou o símbolo elevam-se acima do fundo. São formados logo na fundição ou na estampagem da peça, por isso o relevo faz parte do próprio metal e não se pode apagar. No frasco, o relevo funciona como uma escultura em miniatura: a cada rotação, a luz desliza pelos bordos e o logótipo "ganha vida".
- Vantagens: a sensação tátil mais forte, alta durabilidade, excelente efeito com logótipo polido sobre fundo mate ou escovado.
- Limitações: serifas muito finas e texto miúdo perdem nitidez; o logótipo deve ter linhas com espessura suficiente.
O relevo multinível – vários níveis de altura – é possível nas etiquetas fundidas e é adequado a brasões e monogramas com profundidade.
Logótipo rebaixado
O contrário do relevo: o logótipo fica abaixo do nível da superfície. Parece contido e combina com marcas que não querem "gritar". O logótipo rebaixado é também a base natural para o esmalte – a reentrância é preenchida com cor e a superfície à volta continua metálica.
- Vantagens: elegância; os bordos do frasco e da tampa ficam lisos e não prendem na roupa nem nas malas.
- Limitações: com o mesmo acabamento no fundo e no logótipo, o contraste é fraco; a solução é uma textura diferente ou esmalte.
Logótipo gravado
A gravação faz-se sobre uma superfície acabada – a laser ou mecanicamente. A linha pode ser muito fina, por isso a gravação é a melhor escolha para logótipos com letras finas, para o nome da fragrância, a concentração e o volume, bem como para séries limitadas numeradas, em que cada frasco tem o seu próprio número.
- Vantagens: alta precisão, possibilidade de alterar o texto sem nova matriz, adequada para pequenas séries e personalização.
- Limitações: não tem volume – o logótipo vê-se, mas quase não se sente com o dedo; o contraste depende do acabamento e da base.
A gravação é também frequente no topo das tampas metálicas para perfumes, onde o espaço é limitado e a linha fina é uma vantagem.
Logótipo em esmalte
O esmalte é uma massa de cor que preenche as áreas rebaixadas do logótipo. Os bordos metálicos separam as cores e delineiam a forma. Conhecem-se dois tipos principais:
- esmalte macio – a cor fica ligeiramente abaixo do nível dos bordos metálicos e a superfície tem um leve relevo;
- esmalte duro – a cor fica nivelada com os bordos e a superfície é lisa e polida.
O esmalte é a melhor solução para marcas com cor corporativa – um monograma azul-escuro numa placa dourada ou um logótipo preto sobre ouro rosa parecem ricos e reconhecem-se de imediato. A limitação é que cada cor precisa da sua própria área fechada, por isso o logótipo é por vezes simplificado.
Combinações que funcionam nos perfumes
- Relevo + mate/brilho – logótipo polido sobre fundo escovado; clássico e luxuoso.
- Rebaixado + esmalte – logótipo de cor inscrito no metal; adequado para marcas com cor corporativa.
- Relevo + gravação – logótipo da marca em relevo e nome da fragrância gravado por baixo.
- Poliéster + medalhão metálico – uma tampa de poliéster de cor com emblema metálico em relevo incorporado.
Como escolher a técnica para a sua marca
- Observe o logótipo em tamanho pequeno. Se, no tamanho da etiqueta, as linhas se fundirem, prefira a gravação ou simplifique o logótipo para relevo.
- Decida se a cor faz parte da marca. Se sim – esmalte ou impressão; se não – relevo, rebaixado ou gravação na cor do metal.
- Defina a sensação. Ousadia – relevo; silêncio – rebaixado; precisão – gravação; carácter – esmalte.
- Pense na série. Se houver várias fragrâncias, o mesmo logótipo em relevo com nome gravado diferente ou cor de esmalte diferente unifica a linha.
- Aprove uma amostra. A diferença entre as técnicas vê-se melhor no frasco verdadeiro e com luz real.
Todas as técnicas se aplicam também a placas metálicas com logótipo para moda, malas e mobiliário, de modo que a marca pode levar o mesmo símbolo a outros produtos.
Resistência no uso diário
O frasco de perfume vive em condições difíceis: dedos, creme nas mãos, gotas de álcool, por vezes uma casa de banho com vapor. O relevo e o logótipo rebaixado fazem parte do próprio metal, por isso a sua forma mantém-se inalterada. Na gravação, o contraste depende do acabamento; no esmalte e na impressão, é importante que a superfície suporte o contacto com o perfume. Por isso, na amostra, vale a pena fazer um teste simples: uma gota de perfume sobre o logótipo, uma ligeira fricção com um pano e uma observação no dia seguinte. Se o frasco for vendido também em conjunto com caixa, verifique se o logótipo não roça no interior durante o transporte.
Como preparar o logótipo para cada técnica
- Para relevo e logótipo rebaixado – contorno vetorial sem serifas finas e sem linhas muito próximas; as cores não importam.
- Para gravação – ficheiro vetorial, texto convertido em curvas; aqui admitem-se pormenores mais finos.
- Para esmalte – cada área de cor fechada, com código Pantone para cada cor.
- Para impressão – ficheiro em tamanho real e cores segundo Pantone ou amostra.
Se não tiver a certeza de que técnica serve o seu logótipo, envie-o tal como está – propomos as simplificações necessárias.
Polkom – qualquer tipo de logótipo em metal e poliéster
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