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I cartellini (in inglese hang tags o swing tags) sono carte in cartone o carta fissate al capo con un cordino, un filo in plastica o un sigillo. Riportano logo, prezzo, taglia e codice a barre e si tolgono dopo l'acquisto, per cui offrono una libertà di design che l'etichetta cucita non ha. Per il cliente in negozio il cartellino è il primo contatto fisico con il marchio.
Cartellini: definizione e ruolo nella vendita
Ogni capo nella rete di vendita porta due tipi di identificazione. Quella permanente è cucita nella cucitura: marchio, taglia, composizione e simboli di manutenzione. Quella temporanea è il cartellino, che serve al commerciante e all'acquirente fino al momento dell'acquisto. Una volta portato a casa il capo viene tagliato via, ma prima svolge alcuni compiti importanti:
- Identificazione del prodotto: modello, codice articolo, colore e taglia, perché le varianti non si confondano in magazzino e sul banco.
- Prezzo e codice a barre: la cassa scansiona il cartellino e l'acquirente vede il prezzo senza cercare un commesso.
- Comunicazione del marchio: logo, slogan, breve messaggio, codice QR verso il negozio online o i social.
- Percezione di qualità: cartone spesso, lamina o rilievo suggeriscono il livello del capo ancora prima della prova.
- Informazioni aggiuntive: tecnologia del tessuto, origine della materia prima, garanzia, istruzioni per il primo lavaggio.
Cartellino o etichetta cucita: qual è la differenza
Le due etichette non si sostituiscono, si completano. L'etichetta cucita resta nel capo per tutta la sua vita e per questo è in tessuto: tessuta, raso stampato o fettuccia di cotone. Il cartellino è temporaneo e può essere in cartone, kraft, carta di design o perfino legno e pelle.
| Caratteristica | Cartellino | Etichetta cucita |
|---|---|---|
| Materiale | cartone, kraft, carta | poliestere tessuto, raso, cotone |
| Durata | fino all'acquisto | finché si indossa il capo |
| Contenuto tipico | prezzo, codice a barre, logo, messaggio | marchio, taglia, composizione, manutenzione |
| Fissaggio | cordino, filo in plastica, sigillo | cucitura nella cucitura |
| Libertà di design | ampia: forma, lamina, rilievo | limitata da tessuto e comfort |
Se volete che il marchio appaia coerente, progettate le due etichette insieme. Colori e carattere del cartellino devono corrispondere alle etichette tessute sul collo o sulla cintura del capo.
Quali tipi di cartellini esistono
In base alla costruzione
- Cartellino singolo: una carta stampata su uno o due lati. La variante più diffusa.
- Cartellino piegato (a libretto): carta piegata in due o tre, con più spazio per testo e storia del marchio.
- Set di due cartellini: un cartellino grande con il marchio e uno piccolo con prezzo e codice a barre, infilati sullo stesso cordino. Comodo quando la stessa collezione si vende a prezzi diversi nei vari mercati.
- Cartone doppio (accoppiato): due fogli di cartone incollati tra loro, per un cartellino molto spesso e lussuoso.
In base al materiale
- cartone patinato bianco per la stampa a colori;
- cartone kraft per denim, collezioni eco e artigianali;
- cartone nero o colorato in pasta per un look premium;
- carte di design materiche (lino, feltro, fibre riciclate).
Quando il cartellino è obbligatorio e quando è una scelta
La legge non richiede espressamente un cartellino, ma richiede che il prezzo sia visibile al consumatore e che la composizione fibrosa sia indicata ai sensi del Regolamento (UE) n. 1007/2011. In pratica il prezzo si mette quasi sempre sul cartellino e la composizione sull'etichetta cucita. Per le vendite online alcuni marchi omettono il cartellino, ma la maggior parte lo mantiene, perché anche l'unboxing fa parte dell'esperienza e il cartellino porta il brand.
Quando si vende tramite distributori e catene, il cartellino deve spesso rispettare i requisiti del rivenditore: spazio per il codice a barre, formato del prezzo, misura del foro. Verificate questi requisiti prima di approvare il design.
Come scegliere il cartellino per il vostro marchio
- Definite il contenuto. Cosa deve esserci obbligatoriamente (prezzo, taglia, codice a barre) e cosa è marketing.
- Scegliete il formato. Rettangolo stretto per camicie e abiti, quadrato più grande per giacche e maglieria, piccolo cerchio per abbigliamento per neonati e accessori.
- Scegliete il cartone. Più costoso è il capo, più giustificato è un materiale spesso e tattile.
- Aggiungete una lavorazione di finitura. Lamina, rilievo o vernice UV selettiva sul logo danno effetto senza grandi complicazioni.
- Scegliete il fissaggio. Un cordino nel colore del marchio appare meglio di un filo in plastica standard, ma richiede più tempo di applicazione.
Altre varianti per materiale e lavorazione si trovano nella categoria cartellini in cartone.
Errori frequenti con il primo cartellino
- Cartone troppo sottile. Il cartellino si piega, gli angoli si sgualciscono già nello scatolone e il marchio appare economico.
- Foro troppo vicino al bordo. Tirando, il cartone si strappa. Lasciate almeno qualche millimetro di materiale intorno al foro o usate un occhiello metallico.
- Nessuno spazio libero per il prezzo. Se i prezzi si stampano su un adesivo separato, prevedete lo spazio già nel design.
- Carattere minuto su fondo scuro. Le informazioni sul retro devono leggersi facilmente con la luce del negozio.
- Aspetto diverso dall'etichetta cucita. Due etichette con colori e caratteri diversi sullo stesso capo confondono l'acquirente.
Cartellini Polkom
Polkom è un produttore bulgaro di accessori per moda, arredamento, calzature e borse con sede a Sofia e oltre 30 anni di esperienza. Realizziamo cartellini su disegno e con il logo del cliente e, se necessario, aiutiamo nella scelta di cartone, formato e lavorazione. I cartellini si possono ordinare insieme alle altre etichette per abbigliamento e accessori, ricevendo tutto con un'unica consegna nell'UE. Le quantità minime dipendono dall'articolo. Inviate una richiesta tramite la pagina dei contatti e riceverete offerta e campione.
